دانلود مقاله و خرید ترجمه:اندازه گیری اعتبار برند مبتنی بر مصرف کننده
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید

کارابرن عزیز، مقالات سایت ( همگی جزو مقالات isi می باشند) بالاترین کیفیت ترجمه را دارند، ترجمه آنها کامل و دقیق می باشد (حتی محتوای جداول و شکل های نیز ترجمه شده اند) و از بهترین مجلات isi مانند IEEE، Sciencedirect، Springer، Emerald و ... انتخاب گردیده اند.

آگهی چاپ مقاله isi
ورود اعضا
توجه توجه توجه !!!!
نرم افزار winrar
پیشنهادات ویژه
پیوندهای کاربردی
پیوندهای مرتبط
مقالات ترجمه شده مدیریت برند
  • اندازه گیری اعتبار برند مبتنی بر مصرف کننده

    سال انتشار:

    2014


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    اندازه گیری اعتبار برند مبتنی بر مصرف کننده


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Measuring consumer-based brand authenticity


    منبع:

    elsevier - Journal of Business Research 67 (2014) 1090–1098


    چکیده انگلیسی:

    Postmodern consumers use brands to create an authentic self and to reconnect to place, time, culture and others. Although previous research has identified that consumers draw on a range of cues in order to attribute authenticity to branded objects, no scales exist to measure the construct of brand authenticity. Building on the existing literature, this paper uses quantitative methods to develop a psychometrically robust measure of brand authenticity from a consumer's perspective. Findings demonstrate convergent, discriminant and predictive validity, whereby 14 items represent three interrelatedfirst order factors labeled quality commitment, sincerity and heritage that correspond with a higher order brand authenticity construct. This study extends our understanding of the consumption of authenticity. Moreover, it provides a tool by whichfirms can evaluate the effectiveness of strategic decisions designed to deliver an authentic brand offering to consumers. Limitations and directions for future research are discussed. Keywords: Authenticity Branding Consumer behavior Scale development


    چکیده فارسی:

    مصرف کنندگان مدرن، از برند برای اعتبار بخشیدن به خود و اتصال مجدد مکان، زمان، فرهنگ و و دیگر موارد به هم استفاده می کنند. اگرچه پژوهش های قبلی نشان داده است که مصرف کنندگان به منظور اعتبار بخشیدن به اشیا مارک دار طف وسیعی از نشانه ها را استفاده می کنند، هیچ مقیاسی برای اندازه گیری اعتبار برند وجود ندارد. برمبنای متون موجود،این مقاله با استفاده از روش های کمی روانی نیرومند، اندازه گیری اعتبار برند از دیدگاه مصرف کننده را توسعه داده است. یافته ها نشان می دهد که درمیان همگرایی ، تفکیک و اعتبار پیشگویانه و 14 آیتم ارائه شده، سه عامل اول که با نام های تعهد کیفیت، صداقت و میراث برچسب گذاری شده اند، با ایجاد برند با اعتبار بالاتر مطابقت دارند. این مطالعه درک ما را از اعتبار افزایش می دهد. علاوه بر این، ابزاری را فراهم می کند تا اثربخشی تصمیمات استراتژیک طراحی شده برای برند معتبر برای مصرف کنندگان را ارزیابی کنیم. محدودیت ها و جهت گیری ها برای تحقیقات آینده مورد بحث قرار گرفته اند. کلمات کلیدی: اعتبار، برندسازی، رفتار مصرف کننده، توسعه مقیاس


    سطح: دشوار
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 9
    تعداد صفحات فایل doc فارسی: 20

    حجم فایل: 411 کیلوبایت


    قیمت: 30000 تومان  27000 تومان(10% تخفیف)


    توضیحات اضافی:




تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
مدیریت-برند
موضوعات