دانلود مقاله و خرید ترجمه:دلبستگی به برند و محصول در یک محیط صنعتی: آثار بر وفادارای به برند
دانلود بهترین مقالات isi همراه با ترجمه فارسی

کارابرن عزیز، مقالات سایت ( همگی جزو مقالات isi می باشند) بالاترین کیفیت ترجمه را دارند، ترجمه آنها کامل و دقیق می باشد (حتی محتوای جداول و شکل های نیز ترجمه شده اند) و از بهترین مجلات isi مانند IEEE، Sciencedirect، Springer، Emerald و ... انتخاب گردیده اند.

آگهی چاپ مقاله
ورود اعضا
توجه توجه توجه !!!!
نرم افزار winrar
پیشنهادات ویژه
پیوندهای کاربردی
پیوندهای مرتبط
مقالات ترجمه شده مدیریت برند
  • دلبستگی به برند و محصول در یک محیط صنعتی: آثار بر وفادارای به برند

    سال انتشار:

    2016


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    دلبستگی به برند و محصول در یک محیط صنعتی: آثار بر وفادارای به برند


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Brand and product attachment in an industrial context: The effects on brand loyalty


    منبع:

    Sciencedirect - Elsevier - Industrial Marketing Management, Volume 53, February 2016, Pages 194–206


    چکیده انگلیسی:

    The role of attachment as a driver of industrial brand loyalty has largely been investigated at the interorganizational level, while there is a notable lack of studies on industrial buyers attachment to industrial brands and products. By researching an empirical setting in which buyers have first-person experience of product use, this study proposes the existence of brand attachment and product attachment in an industrial context and tests their influence on brand loyalty based on the results of a survey of 317 owner-operators of heavy trucks. Findings suggest that while brand attachment positively and directly influences brand loyalty, product attachment indirectly drives brand loyalty through the mediating effects of brand attachment. Product irreplaceability, however, was found to be a direct driver of brand loyalty. The current research also proposes tests to measure the relationship between the constructs of brand attachment and product attachment. This research has several managerial and theoretical implications indicating that paying attention to the emotional meanings of industrial brands and products is warranted, as are further studies on the application of attachment in industrial marketing.
    Keywords: Brand attachment | Product attachment | Brand loyalty | Owner-operators | Trucks


    چکیده فارسی:

    نقش دلبستگی به عنوان محرکی در وفاداری به برند صنعتی به صورت گسترده ای در سطح درون سازمانی مورد بررسی قرار گرفته است، در حالی که هیچ مطالعه ای بر روی دلبستگی خریداران صنعتی به به برندها و محصولات صنعتی وجود ندارد. این مطالعه، با پژوهش یک موقعیت تجربی که در آن خریداران تجربه ی اول شخص از استفاده ی محصولات را دارا هستند، وجود دلبستگی برند و دلبستگی محصول در یک محیط صنعتی را نشان می دهد، و تاثیر آن بر وفادارای به برند را بر اساس نتایج حاصل از یک پژوهش متشکل از 317 صاحب-راننده ی ماشین سنگین ، را مورد آزمایش قرار می دهد. یافته ها حاکی از آن است در حالی که دلبستگی به برند به صورت مستقیم و مثبت بر وفاداری به برند تاثیر می گذارد، دلبستگی محصول به صورت غیر مستقیم از طریق آثار واسطه ای دلبستگی به محصول، منجر به وفاداری به برند می شود. به هرحال، متوجه شدیم که محصول به صورت غیر جایگزینی محرک مستقیم وفاداری به برند می باشد. پژوهش حاضر همچنین آزمایش هایی را جهت اندازه گیری رابطه ی میان ساخت های دلبستگی برند و دلبستگی محصول ارائه می دهد. این پژوهش چندین مفهوم مدیریتی و نظری دارد که نشان می دهد که توجه کردن به معانی عاطفی برندهاو محصولات صنعتی امری ضروری است .
    کلمات کلیدی: دلبستگی برند | دلبستگی محصول | وفاداری برند | اپراتورهای مالک | وسایل نقلیه خصوصی


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 13
    تعداد صفحات فایل doc فارسی: 46

    حجم فایل: 140 کیلوبایت


    قیمت: 40000 تومان  36000 تومان(10% تخفیف)


    توضیحات اضافی:




تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
مدیریت-برند
موضوعات