دانلود مقاله و خرید ترجمه:بازاريابي حمايتي در بخش خرده فروشي آلمان : بررسي نقش اعتماد مصرف كنندگان
بلافاصله پس از پرداخت دانلود کنید

کارابرن عزیز، مقالات سایت ( همگی جزو مقالات isi می باشند) بالاترین کیفیت ترجمه را دارند، ترجمه آنها کامل و دقیق می باشد (حتی محتوای جداول و شکل های نیز ترجمه شده اند) و از بهترین مجلات isi مانند IEEE، Sciencedirect، Springer، Emerald و ... انتخاب گردیده اند.

آگهی چاپ مقاله isi
ورود اعضا
توجه توجه توجه !!!!
نرم افزار winrar
پیشنهادات ویژه
پیوندهای کاربردی
پیوندهای مرتبط
مقالات ترجمه شده مدیریت بازاریابی
  • بازاريابي حمايتي در بخش خرده فروشي آلمان : بررسي نقش اعتماد مصرف كنندگان

    سال انتشار:

    2015


    ترجمه فارسی عنوان مقاله:

    بازاريابي حمايتي در بخش خرده فروشي آلمان : بررسي نقش اعتماد مصرف كنندگان


    عنوان انگلیسی مقاله:

    Cause related marketing in the German retail sector: Exploring the role of consumers’ trust


    منبع:

    sciencedirect - elsevier - Food Policy 52 (2015) 108–114


    چکیده انگلیسی:

    Cause related marketing (CrM) has become one of the most dynamic marketing tools. CrM allows companies to signal their overall business culture regarding Corporate Social Responsibility (CSR) at the point of sale. More recently retail chains in Germany have started to use CrM as a strategy to differentiate themselves and their products and to secure customer loyalty in highly competitive markets. For consumers the information necessary to assess the fairness of the terms of a CrM campaign is in general not available. Thus, trust becomes an important issue. The aim of our study is to understand the role of trust for the success of a CrM campaign. We consider consumers’ trust in a retailer’s CrM campaign for the success of a specific campaign as well as the role of consumers’ general trust in CrM and thus of potential spillover effects. The empirical study is based on a standardised online consumer survey carried out in Germany. Our hypotheses are tested using structural equation modelling (SEM). The results reveal that consumers’ trust in a retailer’s CrM campaign increases consumer’s loyalty in the retailer. We, in addition, show that general trust in CrM campaigns, a factor external to the influence of the retailer, has a significant influence on trust in a specific campaign. Based on our results we derive market and policy recommendations. Keywords: Consumers’ trust | Cause related marketing (CrM) | Corporate Social | Responsibility (CSR) | Retail sector | Structural equation modelling (SEM)


    چکیده فارسی:

    بازاریابی خيرخواهانه (CrM) به یکی از پویاترین ابزارهای بازاریابی تبدیل شده است. CrM امکان معرفی فرهنگ کلی شرکتها در خصوص مسئولیت اجتماعی شرکت (CSR) در پایانه فروش را فراهم می کند. به تازگی زنجیره های خرده‌فروشی در آلمان شروع به استفاده از CrM به عنوان یک استراتژی جهت متمایز کردن خود و محصولاتشان و حفظ وفاداری مصرف‌کنندگان در بازارهای شدیدا رقابتی نموده‌اند. برای مصرف‌کنندگان، اطلاعات لازم برای ارزیابی بی‌طرفی یک كمپين CrM غير ممكن هست. بنابراین، اعتماد به یک مساله مهم تبدیل شده است. هدف مطالعه ما شناخت نقش اعتماد در موفقیت یک كمپين CrM است. ما اعتماد مصرف‌کنندگان به كمپين CrM یک خرده‌فروشی را برای موفقیت یک كمپين خاص به همراه نقش اعتماد عمومی مصرف‌کنندگان به CrM و نقش اثرات جانبی بالقوه بررسی میکنیم. مطالعه تجربی بر اساس یک تحقیق آنلاین استاندارد روی مصرف‌کنندگان است که در آلمان انجام شده است. فرضیات ما با استفاده از مدلسازی معادله ساختاری (SEM) آزموده میشوند. نتایج حاصله نشان میدهد که اعتماد مصرف‌کننده به كمپين CrM یک خرده‌فروشی موجب افزایش وفاداری مصرف‌کننده به خرده‌فروشی می‌شود. علاوه بر این مشاهده شد که اعتماد عمومی به كمپينهای CrM، یک فاکتور بیرونی موثر بر خرده‌فروش است که تاثیر چشمگیری بر اعتماد به یک كمپين خاص دارد. بر اساس نتایج حاصله، پیشنهاداتی در خصوص بازار و خط مشی ارائه می‌شود. واژگان کلیدی: اعتماد مصرف کنندگان | بازاریابی حمایتی | مسئولیت اجتماعی شرکت | بخش خرده فروشی | مدل معادله ساختاری


    سطح: متوسط
    تعداد صفحات فایل pdf انگلیسی: 7
    تعداد صفحات فایل doc فارسی: 24

    حجم فایل: 104 کیلوبایت


    قیمت: 30000 تومان  27000 تومان(10% تخفیف)


    توضیحات اضافی:




تعداد نظرات : 0

الزامی
الزامی
الزامی
مدیریت-بازاریابی
موضوعات